Уделяйте время между разработкой любой концепции, которую вы и ваша команда выполняете, и выбором креативной кампании. Даже день или два помогут сделать решения о достоинствах работы намного более управляемыми.

SMP и креативный бриф помогут вам
поделки
Ваше оригинальное креативное резюме - лучший из имеющихся у вас документов для оценки креативных концепций. Задайте себе следующие вопросы:

Соответствует ли креативная концепция целеустремленному предложению (SMP) или она передает что-то другое?
Может ли креативная концепция быть реализована верно и эффективно в выбранных нами каналах?
Можно ли ее хорошо реализовать, учитывая ограничения нашего бюджета и сроков?
Приносит ли это пользу вашей аудитории или является пустой тратой ее времени?
Поймите, какая аудитория отличается от вашей, и их потребности

Очень важно, чтобы при разработке своей кампании вы учитывали тот факт, что вам нужно будет разработать три набора средств коммуникации для трех ваших аудиторий. Очень легко разработать креативную концепцию, которая понравится одной из ваших аудиторий и пойдет на компромисс с другими. Имейте это в виду при принятии решения.

Ищите мнения

Важно по-новому взглянуть на креативные концепции. Это поможет смягчить проблемы, к которым вы не привыкли, и взглянуть на работу с более субъективных позиций. Однако, сталкиваясь с трудностями, многие люди чувствуют необходимость реагировать рационально, то есть таким образом, который можно логически защитить. Логически критиковать работу - значит отрицать эмоциональные качества креативной концепции. Помните об этом.
https://tozpat.ru/kak-smeshat-serebristyj-cvet/
Также неплохо спросить свою аудиторию, что они думают. Способность креативной концепции влиять на изменения в вашей аудитории - это, в заключение, единственное, что имеет значение. Вы можете сделать это с помощью фокус-групп или опросов, но опять же, вы рискуете, что ваша аудитория рационально отреагирует на работу и, таким образом, исказит анализ. Лучший способ - протестировать элементы кампании в контексте и на рынке.